14. únor je každoročně dnem zamilovaných, oslavou lásky, svátkem svatého Valentýna. Kde se tento zvyk vzal? Má nějakou tradici, nebo je to novodobý umělý svátek, který sleduje jen komerční účel? A těšíme se na něj vůbec?
Historické kořeny svátku
Svátek zamilovaných má pravděpodobně své kořeny již ve starém Římě – je odvozen od svátku bohyně Juno a pastýřského boha Lupercalia, ochránců manželství a rodinného krbu. Dívky tenkrát vkládaly do nádoby lístečky se svými jmény a v předvečer tohoto dne si je mladí muži losovali. Ta dívka, jejíž jméno si mladík z osudí vytáhl, se měla v následujícím roce stát jeho milou. Zajímavé je, že již tenkrát ženy dostávaly květiny.
Svatý Valentýn – patron zamilovaných
Den svatého Valentýna pak dostal svůj název mnohem později, podle biskupa Valentina z Terni, který žil ve 3. stol. V té době vládl císař Markus Aurelius Claudius, který svým vojákům zakazoval se zasnubovat a ženit. Měl obavu, že by je manželství rozptylovalo od boje a vojenských povinností. Valentin však za zády panovníka tajně oddával mladé páry a dokonce muže nabádal, aby své ženy neopouštěli a do boje nešli, za což byl zatčen a 14. února popraven.
Jiná legenda tedy praví, že Valentin byl popraven na základě obvinění z nekalých léčitelských praktik, neboť se mu modlením k Bohu podařilo zázračně uzdravit nemocného syna známého rétora Kratóna. Buď jak buď, romantický svátek vznikl splynutím oslav svátku Lupercalia a mučednictví Sv. Valentina.
Moderní historie
Novodobá historie této tradice je o poznání méně romantická – k obnově svátku došlo na počátku 20. stol. v USA, kdy se jistý výrobce vánočních přáníček dostal do finančních problémů a na pokraji bankrotu dostal nápad, jak zákazníky oslovit. Nová tradice byla zavedena v roce 1907 a již o dva roky později tento výrobce valentinek ztrojnásobil svůj obrat. Svátek tak značně zkomerčněl a v tomto duchu tradice pokračuje i dnes, kdy se obchodníci snaží o co největší profit na zamilovaných dvojicích.
Valentýnské zvyky aneb Valentýn tradičně
Asi nejpopulárnější valentýnský zvyk je darování květin. Možná tě překvapí, že zvyk se odvozuje již od biskupa Valentina! Podle legendy totiž obdarovával mladé páry pestrými kyticemi z biskupské zahrady. Kytka potěší asi každou ženu a dívku, ale rozhodně to nemusí být nějaký super pugét. Zamilované srdce pookřeje i z lučního kvítí, toho ale – k radosti prodejců – v únoru, pravda, příliš nekvete...
Starobylý zvyk zasílat na svátek sv. Valentýna milované osobě milostné anonymní dopisy pochází z britských ostrovů. Jenom pro zajímavost, na začátku 19. století pošta v Anglii doručila 60 tisíc valentýnských pohlednic. Od poloviny 19. století se zvyk rozšířil ještě víc díky větší dostupnosti poštovních známek.
Neméně zajímavý zvyk je z trochu jiného soudku. 14. února se v přístavních městech scházely cechy mořeplavců, kupců a řemeslníků i jiná bratrstva ke společnému stolování. Tak že by romantická večeře v přístavu či na lodi? Hmmmm...
A na závěr jedna stará pověra – říkávalo se, že si svobodná dívka vezme za muže chlapce, kterého 14. února potká jako prvního. Takže pánové, račte si přivstat a můžete svou milou přivítat ráno hned u dveří.
Vylentýnské komerční akce
Na svátek Sv. Valentina se připravují i česká obchodní a nákupní centra, pro která se jedná o příležitost k pěknému zisku. Každému, co jeho jest, mě by do obchoďáku dobrovolně nikdo nedostal, ale pokud tam chodíš rád/a...
Nákupní galerie Myslbek budeje ve dnech 12. až 14. února přímo v pasáži Myslbeku rekordní květinové srdce z 813 rudých růží. Srdce měří 1,5 m na výšku a 1,5 metru na šířku. Celá konstrukce má zhruba dva metry krychlové. V den svatého Valentýna, tedy 14. února, se budou moci nechat páry vyfotografovat a jejich fotografie bude umístěna do srdce na místo růže, která bude vyňata a darována páru spolu s čokoládou. Postupně se tak srdce z růží promění v srdce z fotografií.
V Centru Chodov vznikne stěna polibků, kam budou lidé moci psát zamilované vzkazy, v Centru Černý Most se zase objeví jukebox a fotokoutek ve stylu filmu Láska z pasáže z 80. let minulého století. Nákupní centrum Černý Most však bude lákat především „mostem lásky“, kam si zamilovaní budou moci zavěsit zámečky lásky. Zámečky budou pro členy věrnostního programu Centra Černý Most k dispozici zdarma na infostánku. No, ale... už jste někdy viděli, aby v obchoďáku bylo něco doopravdy zdarma? Motivace prodejců zajisté není láska, „zaháčkovat“ si zákazníky díky zámečku za pár kaček se jim rozhodně finančně vyplatí. A to tak, že vám k tomu vecpou ještě perníkové srdce, jen aby vás ulovili. Podmínka je jasná – utrácej peníze.
Cinema City zase k Valentýnovi pochystala aplikaci, jejímž prostřednictvím lze zvát na rande do kina – vybereš konkrétní kino a film, připojíš valentýnku a text a vše odešleš přes facebook nebo mailem své lásce. Když oba dorazíte, dostanete popcorn zdarma. Kino se vám tak bude zdát o něco méně předražené.
A co na to Durex?
V Čechách se svátek Sv. Valentýna výrazněji rozšířil až po r. 1989. Češi podle některých výzkumů utratí za valentinský dárek v průměru 650 Kč, podle průzkumu firmy Durex (známém to výrobci kondomů a lubrikačních gelů) v Británii se ale 64 % dotazovaných na 14. únor netěší, protože je „moc komerční“. 49 % dotazovaných uvedlo, že se na Valentýna nikdy netěšilo. Reklamní valentýnská kampaň Durexu bojuje proti klišé - budete dávat na Valentýna růže? Posekejte je motorovou sekačkou!
A co ty? Budeš slavit Valentýna? Jsou pro Tebe důležité dárky? A co ti doopravdy udělá radost? Piš do komentářů, jsme zvědaví!
Přeji všem hodně lásky, nejen na Valentýna, a taky fantazie a odvahy jít svou vlastní cestou. Což může v konečném důsledku znamenat i to, že pokud tě tento svátek štve, slavit ho povinně nemusíš. Od toho tu máme Vánoce.